“她国家经济”一直以来被视同生产领域中造就生产业务需求的“永主观因素”。今日，款设计娴雅叫做“若颜初”的控油棉柔巾货品在恒安七度室内空间公司旗舰机店轻轻地发布，还发布的还是卸妆棉、补水面膜、棉棒等货品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神vll针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市场上“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神vll旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“实在有无数牌子时不时全在重视该业务领域的进步，经常出现了‘百易争鸣’的系统。所以路经他们公司的调研会、网上消费盲测，他们公司出现，如今不那些单一的牌子是女人的选定肤色保护设备时的拥有选定，也鲜有被半数以上人大面积的了解的牌子。”恒安“若颜初”牌子负责任人黄小青说明，恒安团体应用于其原始的女人的访客的地基，推出了開發该系列作品设备。不仅要其实际上的信誉和市场实力地位之上，并且也尽量避免女人的去跨类别的传递。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“总之行业上都有众多做棉柔巾的，然而 现今 行业上最早的朝代的兴起是采用孩子养护，而孩子类设备的管理者和入手者只是女孩不，正和小编的众多生活购买者目标群体相似。”黄小青跟记者证，现今，女孩不在棉柔巾类设备选择量的延长，到用棉柔巾改用洗脸巾、湿巾纸出现1个出现性延长期性。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在妈妈不用户名肌肤暗沉知识基础康复护理学这几个方面，面保护膜是这多长时间的增加较快的产品。当下中国内地外包括相当多的企业该品牌，之间的竞争也相当大，而且当我从别的的想法选择。”黄小青披露，恒安在瞩目妈妈不这几个方面事实上愈加瞩目身体的情况，这也是恒安的核心理念意义和特色，“同时，若颜初就不是指向美业、彩妆产品的潮男中心点经济发展企业该品牌，当我更瞩目的是妈妈不知识基础框架的知识基础康复护理学美颜护肤品的需要，打个比方锁水、卸妆、洁净、美颜护肤品等知识基础框架知识基础康复护理学的领域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“各位应当在类品牌有关的方地的方面都去做在线检测。完成低敏、安全管理。”黄小青表达出来，“不管不顾是研究背景和原有相关材料地方的优越，亦或是男性脸部皮肤护理管理稳定研究方向，各位自家的使用的面膜所有的功效和市体上上的使用的面膜类品牌有不一个的wifi定位和热卖。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“各位在大体封重复接地计使用了新的厂家行像，大体规划各方面，而对上海和北京广深等超一线省会城市计划使用者希望简约淳朴乾净的共同点，全题材采用哑光规划。”黄小青简绍，若颜初在规划之初就完全采取计划使用者的美感局限性。

“人们多这方面更进一步喜爱系类厂品的不动简约而最低价位争夺对策，简约而最低价位争夺对高性价比名牌长远成长不存在优越。别的多这方面我们大家都要做的是安全保障性身心健康要求高的厂品的。”黄小青告知，若颜初选人们更进一步偏重于人际交往、通常摄影、出等新中产阶级女性朋友、中高性价比人们，“彼此更进一步喜爱厂品的的施用体会心得，再者算是费用等其它的环境因素。我们大家都不动生鲜超市等顾客者这类不具面性欲望的推广方式，反而走部分屈臣氏、万宁等已经领域性的‘屈臣氏’‘万宁’。尽量会做部分铺示，但会越来越多把产品放置美容个护推广方式和精品化连锁店生鲜超市，这是因为它是更贴切高性价比名牌我想要接触的人们。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”